İhtiyaç

Bugünün gücünü geleceğin büyümesine taşımak

Petlas; güçlü üretim kapasitesi, geniş ürün portföyü, Ar-Ge yetkinliği ve yüksek marka bilinirliğiyle Türkiye lastik pazarının önemli oyuncularından biriydi.

Ancak markanın önündeki yeni büyüme dönemi için yalnızca mevcut gücünü koruması değil, gelecek beş yıllık hedeflerini, marka konumunu ve büyüme yolunu yeniden tanımlaması gerekiyordu.

Çalışmanın bir diğer önemli ihtiyacı, aynı yapı içinde yer alan Petlas ve Starmaxx’ın rollerini birbirinden net biçimde ayrıştırmak ve iki markanın da kendi hedef kitlesi, vaadi ve iletişim diliyle yönetilebileceği bir yapı oluşturmaktı.

Stratejik Yaklaşım

Analizden konumlandırmaya, konumlandırmadan iletişime

Projeye Türkiye ve dünya lastik pazarının, rakiplerin ve değişen otomotiv dinamiklerinin analiziyle başladık. Fabrika ve bayi ziyaretleri, şirket içi görüşmeler ve araştırmalarla markanın mevcut algısını, güçlü yönlerini ve gelişim alanlarını değerlendirdik.

Bu çalışmaların ardından Petlas için 5 yıllık stratejik bir yol haritası oluşturduk; markanın gelecekte ulaşmak istediği konumu, büyüme alanlarını ve bunu destekleyecek marka yatırımlarını tanımladık.

Petlas ve Starmaxx için ayrı konumlandırmalar geliştirildi; her iki markanın marka özü, vaadi, kişiliği ve değerleri netleştirilerek marka kılavuzları oluşturuldu.

Yeni Marka Dünyası

Petlas’ın marka özünü “Güç” olarak tanımladık

Petlas’ın bugün güçlü olduğu alanlarla gelecekte büyümek istediği alanların kesişiminde ortak bir kavram öne çıktı: Güç.

Yeni marka dünyasında Petlas’ın özü “Güç” olarak tanımlandı. Marka vaadi; güçlü yapısı sayesinde uzun ömürlü ve yüksek performanslı yeni nesil lastikler sunmak üzerine kuruldu.

Petlas’ın köklü geçmişi, üretim gücü, Ar-Ge ve inovasyon yatırımları bu vaadin temel dayanaklarına dönüştü.

Marka kişiliğinde ise cesur, uzman, azimli, duyarlı ve vatansever bir yapı öne çıkarken; güvenilirlik, yenilikçilik ve global oyuncu olma hedefi marka değerlerinin merkezine yerleştirildi.