İhtiyaç

Büyüyen markayı ulusal ölçekte daha güçlü hale getirmek

2014 yılından itibaren yurt içi ve yurt dışında büyüyen Peros için temel ihtiyaç; markanın konumlandırmasının netleştirilmesi, ürün portföyünün düzenlenmesi ve görsel kimliğin daha bütünlüklü bir yapıya kavuşturulmasıydı.

Aynı zamanda markanın bilinirliğini artıracak ulusal ölçekte güçlü bir iletişim kampanyasına hazırlanması gerekiyordu.

Stratejik Yaklaşım

Önce altyapıyı hazırladık, sonra iletişime geçtik

Beyaz Kağıt ile uzun yıllara yayılan çalışmalarımız boyunca Peros’un kitlesel iletişime geçmesi için doğru zamanı birlikte değerlendirdik. Marka ve operasyonel altyapının hazır olmadığı dönemde televizyon iletişimini önermedik; 2018 itibarıyla markanın ulusal iletişim için gerekli zemine ulaştığına karar verdik.

Türkiye ve dünya temizlik ürünleri pazarını analiz ederek kategorideki boşlukları ve yerleşik ezberleri belirledik. Bu analizlerin ardından Peros’un marka konumlandırmasını ve ürün portföyünü netleştirdik; Beyaz Kağıt, Peros ve Asperox için marka kılavuzları oluşturduk.

Stratejiden İletişime

“Gönüllerin Tercihi” iletişim dünyasının stratejik altyapısını oluşturduk

Yeni marka konumlandırması doğrultusunda yaratıcı briefler hazırlandı ve Y&R tarafından üç reklam filmi geliştirildi. Kampanyanın dijital pazarlama ve sosyal medya ayakları da aynı stratejik çerçevede planlandı.

Kampanya yalnızca Türkiye’de kalmadı; reklam filmlerinin öncelikli olarak Gürcistan başta olmak üzere hedef pazarlarda yayınlanması için süreçler yönetildi ve iletişim yurt dışına taşındı.

Sonuç

Strateji, kampanya ve ödüllü iletişim aynı çizgide buluştu

Peros için geliştirilen marka stratejisi; ürün portföyünden görsel kimliğe, yaratıcı brieflerden ulusal ve uluslararası iletişime kadar bütünlüklü bir sisteme dönüştü.

“Ünlülerin Değil, Gönüllerin Tercihi” kampanyası 2019 Effie Türkiye’de Ev Temizlik ve Bakım Ürünleri kategorisinde Altın Effie kazandı; kampanyada Markam da katkıda bulunan ekipler arasında yer aldı.