Turkish Ceramics

Uluslararası Marka Tanıtımı ve Turquality Stratejisi

Markam olarak, 2007–2017 yılları arasında Türk Seramikleri Tanıtım Grubu ile Turkish Ceramics markasının uluslararası pazarlardaki bilinirliğini ve marka değerini artırmaya yönelik çalışmalar yürüttük.

Bu dönemde hayata geçirdiğimiz projeler arasında, proje pazarına yönelik ve mimarları odağına alan ayrı bir Turquality projesi de yer aldı. Proje kapsamında özellikle İngiltere merkezli, uluslararası ölçekte çalışan mimarlık ofislerine yönelik çalışmalar gerçekleştirdik.

İhtiyaç

Türk Seramikleri’ni global mimarlık dünyasında görünür, bilinir ve tercih edilir hale getirmek

Turquality kapsamında yürütülen çalışmanın hedefi, Türk Seramikleri’nin öncelikli pazarlardan biri olan İngiltere’deki tanıtımını güçlendirmekti.

Analizlerimiz, Londra’nın global mimarlık dünyasının önemli merkezlerinden biri olduğunu ve çok sayıda uluslararası mimarlık ofisine ev sahipliği yaptığını ortaya koydu. Bu nedenle iletişim stratejisinin merkezine mimarları ve mimarlık dünyasını yerleştirdik.

Stratejik Yaklaşım

Hedef kitleyi mimarlar olarak belirledik ve dört yıllık bir iletişim planı oluşturduk

Londra’daki mimarlık ofislerini hedefleyen dört yıllık bir iletişim planı hazırladık ve proje Turquality programından onay aldı.

İlk aşamada Londra merkezli PR ajansı konkurunu yönettik ve ING Media ile çalışmaya başladık. Ardından mimarlık dünyasında görünürlük sağlayacak sponsorluklar, etkinlikler ve özel projeler geliştirdik.

Kiosk Projesi

Türk Seramikleri’ni dünyanın önde gelen mimarlık ofisleriyle buluşturduk

Projenin öne çıkan çalışmalarından biri Kiosk oldu.

Zaha Hadid ve Hopkins gibi önde gelen mimarlık ofislerinden, Türk Seramikleri’ni kullanarak modern su sebilleri tasarlamaları istendi. Mimarlar Türkiye’ye gelerek tarihi çeşmeleri ve su sebillerini inceledi, ardından kendi tasarımlarını geliştirdi.

Tasarımlar maketleriyle birlikte sunuldu ve Architects’ Journal iş birliğiyle yayımlandı. Proje için hazırlanan özel kitapçık da derginin abonelerine dağıtıldı.

Uygulama

Stratejiyi mimarlık dünyasının önemli platformlarına taşıdık

Çalışma kapsamında Royal Academy sponsorluğu, Clerkenwell Design Week bünyesindeki Tile Mile sergisi ve farklı PR projeleri hayata geçirildi.

Bu çalışmalarla Turkish Ceramics’in İngiltere’de mimarlık dünyasındaki görünürlüğünü sistemli biçimde artırdık.

Sonuç

Türk Seramikleri’nin İngiltere’deki bilinirliği birkaç yıl içinde güçlü biçimde arttı

Proje kapsamında düzenli olarak yapılan araştırmalara göre, bilinirlik seviyesi 2014’te yaklaşık %5 iken 2016’da %50 seviyesine ulaştı