İhtiyaç

Farklı ülkelerde tek ve güçlü bir marka dili oluşturmak

Turquality kapsamındaki Betek için temel ihtiyaç, markanın global konumlandırmasını netleştirmek ve hedef pazarlarda nasıl yönetileceğine ilişkin ortak bir stratejik çerçeve oluşturmaktı.

Çalışma kapsamında Irak, Gürcistan, Kırgızistan, Azerbaycan, Rusya ve Ukrayna pazarları ele alındı; her ülke için pazarlama ve iletişim yaklaşımının belirlenmesi hedeflendi.

Stratejik Yaklaşım

Global stratejiyi yerel pazarlara uyarladık

Betek’in farklı ülkelerde kullandığı marka ve iletişim uygulamalarını değerlendirerek ortak bir görsel ve stratejik sistem oluşturduk.

Markanın globalde kullanacağı görsel dil yeniden ele alındı; ülkeler arasında farklılaşan uygulamalar sadeleştirilerek ortak standartlar belirlendi.

Hedef pazarlar için pazarlama planları ve iletişim planları oluşturduk; her ülkenin ihtiyaçlarına göre sponsorluk, iletişim ve PR aktivitelerini tanımladık.

Uygulama

Stratejiyi marka temas noktalarına taşıdık

Oluşturulan marka kılavuzu doğrultusunda reklam, mağaza tasarımı, katalog ve web sitesi gibi marka temas noktalarının aynı görsel ve iletişim sistemi içinde geliştirilmesini sağladık.

Sonuç

Farklı pazarlarda ortak bir Betek marka sistemi oluşturuldu.

Global marka konumlandırması ve marka kılavuzu doğrultusunda Betek’in farklı ülkelerdeki görsel ve iletişim uygulamaları ortak bir yapıya taşındı.

Hazırlanan pazarlama ve iletişim planlarıyla marka için global strateji ile yerel pazar ihtiyaçlarını bir araya getiren bir yönetim modeli oluşturuldu ve geliştirilen çalışmalar hedef ülkelerde uygulamaya alındı.