İhtiyaç

Yeni yönetim ve büyüme hedefleri için markayı yeniden hazırlamak

Vestel, “Dost Teknoloji” söylemiyle çevre ve tüketici dostu bir marka algısı oluşturmuştu. Ancak yönetim kadrosundaki değişim ve pazar payını büyütme hedefi, markanın yeni dönem stratejisinin yeniden ele alınmasını gerekli kılıyordu.

Planlanan relansman öncesinde Vestel’in yeni söyleminin, marka hikâyesinin ve iletişim stratejisinin tanımlanmasına ihtiyaç vardı.

Stratejik Yaklaşım

Markanın bugünkü durumunu analiz edip gelecekteki yönünü belirledik

Yaptığımız kapsamlı marka denetimi sonucunda 10 kritik tespit ortaya koyduk. Bu tespitlerden hareketle Vestel’in yakın ve uzak gelecek pazarlama stratejisini ve yeni marka hikâyesini oluşturduk.

Markanın özü “Sizinle, sizin için teknoloji” olarak tanımlandı. Aynı zamanda Vestel’in yerli marka kimliğinin iletişimde daha görünür biçimde kullanılmasını önerdik.

Stratejiden İletişime

Yeni marka yönünü iletişim partnerine taşıdık

Vestel pazarlama departmanıyla birlikte reklam ajansı konkurunu yönettik. Yeni ajansın seçilmesinin ardından oluşturulan stratejik çerçeve doğrultusunda 2014 iletişim kampanyası devreye alındı.

Sonuç

Vestel’in relansman öncesi marka yönü netleştirildi.

Marka denetimiyle mevcut durum ortaya kondu; yeni marka özü, hikâyesi ve pazarlama stratejisi oluşturuldu. Bu stratejik altyapı, yeni reklam ajansı ve iletişim kampanyasıyla uygulamaya taşındı.