Yıldız Entegre
Marka Mimarisi ve Yeniden Konumlandırma Stratejisi
Büyüyen bir marka ailesini daha sade, anlaşılır ve rekabetçi bir yapıya dönüştürdük.
İhtiyaç
Büyüyen portföyü yeniden düzenlemek
Yeni ürünlerin mevcut markalar altında plansız biçimde çoğalması, zaman içinde yönetilmesi ve iletişimi zor bir marka mimarisi yaratmıştı. Mevcut kategorik markalar arasında konumlandırma ve iletişim bütünlüğü de yeterince güçlü değildi.
Özellikle Romanya yatırımıyla birlikte Avrupa ve global pazarlarda daha etkin rol alma hedefi, Yıldız Entegre için daha yalın, anlaşılır ve gelecekteki büyümeyi de taşıyabilecek bir marka sistemini gerekli kılıyordu.
Stratejik Yaklaşım
Önce sadeleştirdik, sonra markaların rollerini netleştirdik
Saha ziyaretleri, pazar analizleri ve rakip incelemelerinin ardından mevcut marka portföyünü yeniden ele aldık.
Karmaşaya neden olan markalar sadeleştirildi; Yıldız Master ve Yıldız Home markalarından vazgeçilirken VarioClic ve TerraClick parke, VarioDor kapı, Yıldız Trend ise plaka kategorisinin odak markaları olarak belirlendi.
Böylece her markanın portföy içindeki rolü netleşirken, Yıldız Entegre ana markasının altında birbirini tamamlayan ve daha kolay yönetilebilen bir marka ailesi oluşturuldu
Segmentasyon
Aynı kategoride farklı ihtiyaçlara farklı markalar
Parke kategorisinde tüketicilerin fiyat, kalite ve tasarım beklentileri doğrultusunda net bir segmentasyon oluşturduk.
VarioClic, üst segmentte tasarım ve kalite odağıyla “Tarzını Konuştur” yaklaşımı üzerinden konumlandırıldı.
TerraClick ise daha ulaşılabilir segmentte, pratik ve bütçe dostu bir çözüm olarak “Her Evin Hakkı” yaklaşımıyla tanımlandı.
Böylece iki marka yalnızca fiyat seviyeleriyle değil; hedef kitleleri, değer önerileri ve iletişim dilleriyle de birbirinden ayrıştı.
VarioDor
Kapıyı dekorasyonun bir parçası haline getirmek
Çalışmanın en önemli çıktılarından biri VarioDor oldu.
İç kapı, evin en kalıcı dekorasyon unsurlarından biri olmasına rağmen tüketicilerin evlerini tasarlarken çoğu zaman en son düşündükleri kategorilerden biriydi.
VarioDor ile bu bakış açısını değiştirmeyi hedefledik.
Kapıyı yalnızca işlevsel bir yapı elemanı olarak değil, evin tarzını tamamlayan bir tasarım ve dekorasyon unsuru olarak ele aldık.
Marka konumlandırmasının ardından geliştirilen güçlü iletişim çalışmalarıyla iç kapıyı tüketicinin dekorasyon kararlarında daha görünür bir noktaya taşımayı; VarioDor’u bu dönüşümün güçlü markalarından biri haline getirmeyi amaçladık.